Reor och erbjudanden kan vara till nytta för konsumenter, men marknadsföringen av dem innehåller drag som kan sudda ut bilden av hur unika rabatterna egentligen är.
I KKV:s översikt granskas reamarknadsföring ur konsumentens perspektiv. För översikten samlades och analyserades prisutvecklingen i nätbutiker kring Black Friday, alltså före november, under perioden och efteråt.
Ur forskningsmaterialet framgår att priserna på många varor stiger under en längre period före en prissänkning. Detta fenomen verkar vara en del av en bredare, kontinuerlig vågrörelse i priserna. Även om rabatten är betydande jämfört med det lägsta priset under de senaste 30 dagarna, kan den vara liten eller till och med obefintlig jämfört med det lägsta priset under till exempel de 60 eller 90 dagarna före prissänkningen.
I översikten granskades inte om rabatterna hade angetts i enlighet med lagen. Enligt konsumentskyddslagen ska man vid marknadsföring av varor till rabatterat eller nedsatt pris ange det lägsta pris till vilket varan har marknadsförts under de 30 dagar som föregår prissänkningen. Den angivna rabattprocenten ska beräknas utifrån detta lägsta pris. Syftet med bestämmelsen är bland annat att förhindra konstgjorda höjningar av priser strax före en kampanj för att få rabatten att framstå som större än den är.
Priser måste jämföras över längre tid
KKV har undersökt prisuppgifter och prisutveckling kring Black Friday 2024, under kampanjperioden samt före och efter. Prisdata samlades främst in för mobiltelefoner, tv-apparater och bärbara datorer, men också för andra hushållsapparater och elektroniska enheter. Uppgifterna samlades från åtta betydande nätbutiker i branschen under ett halvår, och totalt gjordes 126 785 observationer.
Resultaten visar att Black Friday-priser inte är unika, eftersom många varor senare kan köpas till samma eller ett lägre pris. Av de varor som marknadsfördes till nedsatt pris var cirka en tredjedel tillgängliga till samma pris direkt efter kampanjen. Under januarireorna fanns redan cirka två tredjedelar av varorna till samma eller ett lägre pris. Jämfört med priserna i mars var det bara ungefär en fjärdedel som varit som billigast under Black Friday.
”Black Friday -prissänkningar är inte tydligt större jämfört med till exempel början av januari. Om man som konsument vill säkerställa ett bra pris på sina inköp måste man följa och jämföra priser under en längre tid.”